关注盐城市书协官方微信。获取展览预告、书家推荐,书法交流等信息。
一年销售一个亿,扬州书画市场揭秘
      眼下正是扬州的旅游旺季,也是扬州书画市场最活跃的时候。分布在扬州城的100多家画廊迎来了全年中销售最旺的时节。“用购销两旺来形容扬州的书画市场丝毫不过分!”扬州博物馆营销部主任刘明的话语非常肯定。这位扬州书画市场高速成长的亲历者,说起眼下扬州火爆的书画市场格外兴奋。“扬州书画市场一年的销售额将近一个亿!”他说这话是有底气的。

     书画经营者有五层次

     在民间流传着这样一种说法:“做粮油生意一分利,做布匹百货十分利,棺材妆奁百分利,珠宝字画万分利。”扬州民间早就对艺术品经营的优势看得一清二楚,书画经营场所自然越开越多。据介绍,扬州的书画经营场所主要分布在天宁寺、红园、盐阜路、双东街区和老城区的其他部分街巷内。书画的经营者共分为五个层次。档次最高的是以扬州文物商店为龙头的国家大型书画经营单位。据有关人士介绍,它们的经营方式是“两头在外”,从外地的古字画拍卖会上买进,再在其他拍卖会上卖出,它们可谓是字画经营者中档次最高的,仅扬州文物商店一年的古字画销售额就近1000万元。第二个层次的是具有一定经济实力的字画收藏爱好者,他们购进、卖出古今名家字画。即使留在自己身边的字画也具有保值和升值的作用。据介绍,近年来,书画年平均投资回报率是26%。到本世纪中叶,我国将达到中等发达国家水平,那时将会迎来书画市场的“全面收获期”。所以,对于这部分人来说,今天谁掌握了更多的书画精品,就意味着谁握有一笔巨大的财富。遗憾的是,由于近年来书画市场赝品横行,影响了他们的生意。目前,这些人的数量在不断减少。第三个层次的是为子女报考艺术院校美术系而奔波忙碌的家长。他们购买、卖出字画,多是为了子女在学习书画时临摹,而不得已买卖的。近年来,这部分人的数量在急剧增加,已经成为一个庞大的买卖书画的队伍。第四个层次的是具有一定知名度和影响力的画家,他们自己既是画家,又是经营者。这支队伍的人数不多,但有望不断扩大。最后一个层次的是专业的以卖画为生者。他们以较低的价格购进书画“毛坯”,经过装裱后加价卖出。他们经营的书画档次相对较低,多为最普通的书画爱好者,甚至是书画初学者的作品,但“毛坯”经过他们的加工后,身价普遍得以提高。

        书画市场活跃有原因

     据介绍,扬州书画市场的活跃,主要得益于三大原因。一是扬州自古就是文人墨客会集之地,书画氛围一直很浓,积淀了丰厚的“底蕴”。许多孩子自小就接受书画培训。目前,扬州城舞文弄墨的人的比例,要比一般城市高得多。二是多年来,扬州漆器厂、工艺厂等单位培养了一大批书画人才。这些人有的还在企业上班,有的已退休在家,他们“生产”了大量的书画作品。三是书画爱好者数量的不断增加,为书画市场不断增添新生力量。

      仿古画占全国产量40%

     扬州书画市场中的大头是仿古画,它的产量约占全国总量的40%。据有关人士初步估计,我市从事仿古画生产的人应在8000人左右。有一个数据很能说明扬州仿古画的生产能力。全国最大的宣纸生产地泾县,年产量的三分之一销往扬州。而这些宣纸经过扬州人的手,变成了身价各异的艺术品,流向了全国,甚至国外。据介绍,扬州书画的主要消费群分为国内和国外两大部分。两大市场的比重,已从原来的“国内占小头、国外占大头”,转变成了“国内占大头,国外占小头”。这并不意味着国外市场的萎缩,而是说明总量大幅度增加和国内市场的消费能力上升极快。“国内市场销售火爆,得益于国内房地产市场的活跃。”刘明十分肯定地说,“国内许多城市,购买新房的人家,一般都会购买一些装饰画,而仿古画正适合了许多家庭的需求。仿古画在房地产业的推动下,想不火都难。”据分析,房屋墙面装饰是众多家庭装饰过程中的一大困惑,甚至是一个盲点。现在60%的家庭对用真迹字画装饰墙面有着强烈的需求。如果这个市场的每幅书画作品在500元至1000元,那么这个市场是多么巨大。当然,扬州人固有的书画消费能力的迅速提高,也为扬州书画在国内市场份额的提升贡献不小。“堂前无古画,不是旧人家。”许多扬州人习惯于用仿古画装饰房间。以前,由于经济上的原因,买不起这些仿古画,而现在,仿古画价格的下降和扬州人收入的提高,拉动了扬州人对仿古画的消费。国外市场对扬州仿古画的吞吐能力也很大。据介绍,目前仿古画的国外市场主要是日本。因为日本的许多家庭习惯用这些画装饰自己的窗格,并且每年都要更换,所以市场巨大。但这些产品的出口方式,已经与以往发生很大的变化。以前,扬州的仿古画主要依靠进出口公司走出国门。而现在,日本等国家的客商直接到扬州的画廊聚集地成批购买,带出国门。他们一年从扬州买走的仿古画在100万张左右。

        书画产业链已经形成

     经过多年发展的扬州书画市场,已经形成了一个分工细化、紧密配合的产业链条。从宣纸进城,到成品下线可以在瞬间完成。扬州有专门销售宣纸的纸行,它们将宣纸成批购进,再批发给各个画廊。一般人很难想象,一幅画的画心和题跋是两个人分工协作完成的。画心有专人绘制,由于“重复”多次,可以在极短时间内完成。而专业题跋者只负责在画心上写字。现在的书画装裱也比以前“简化”,一台装裱机,可以在一两分钟内完成一幅书画的装裱,大大降低了装裱成本。字画的做旧也有专门人员负责,他们会用配置好的药水,让书画在短时间内由新变旧,“老气横秋”。专业生产画框的厂家会为各个尺寸的书画配套好画框。而经过装裱、装框后的书画则运进画廊的展厅,面向消费者。

    扬州并不是假画市场

     在坊间,有一种说法??扬州是全国最大的古画赝品生产地。而实际上,这种说法有失公允,因为扬州书画市场的经营者是不会将这些仿古画当作古画出售的。记者在采访时也发现,这些仿古画的经营者对每一位购买者都做了详细说明,告知这些书画是仿制品。然而,业内人士也指出,这从一定层面上说明,扬州仿古画的生产水平已经达到了很高的境界。据介绍,扬州的仿古画是画师一笔一画地临摹出来的。由于和原作十分相像,有的与原作几乎没有一点区别,不仅画面如同是复印出来的一般,画面也呈现古画特有的斑驳色彩,就连印章都是一模一样。满足了许多人对仿古画的需求。业内人士指出,真假问题其实不用担心,现在人的绘画临摹水平再好,有两处却仿不来。一是纸张的质地不一样,其二是印章,古人在书画上的印泥有三种类型:蜜印、水印和油印,我们现在的大多数都用油印,而且经历多年下来的印迹和刚印上的肯定不一样。

     书画市场“名”家增多

     在扬州的书画市场中,出现了许多“名”家。这些名家有的是以销售量高出名的,有的是以模仿某位名人的字画出名的,而有的是以自己亲自绘制的高质量的书画作品出名。对于绝大多数艺术家来说,他们是艺术的创造者,而不是艺术品的推销者。如果把艺术作为一种产业,那么产、供、销的程序都要艺术家一个人去完成是比较困难的。所以文化市场需要有一个中间环节去完成宣传、包装、打造和推销,这个环节就是经纪人。王开顺是扬州书画市场中最著名的经纪人之一。在他们出现之前,扬州的书画市场仍采取原始落后的交易方式,即便说有的书画家有经纪人,大多还是那种“人情式”的经纪人。比如配偶做经纪人的,孩子帮父母出售艺术品,学生为老师做代理,或者干脆就是熟人、朋友式的“拔刀相助”。“经纪人”与艺术家都碍于面子,这与艺术市场的运行机制和规律格格不入,不利于市场的发展和繁荣。 王开顺开设六个画廊,每年从他这里销售出的书画产品众多。民间有“他用集装箱装运字画”的故事,但在记者采访时,他否定了这个传闻。在他设在天宁寺的画廊里,记者看到各式书画像百货商场里的衣服一样一幅幅挂在横杆上,络绎不绝的购画者在挑选着中意的“商品”。据他讲,他本不是这个圈子里的人,几年前,从单位下岗后,凭借自己对书法的爱好,筹钱开办了画廊。由于自己做事用心,生意在几年间突飞猛进,有了现今的规模。70多岁的傅克勤原来就在扬州博物馆工作,与书画艺术有几十年的交道。他最擅长的是模仿郑板桥的书画,已经理解了郑板桥书画的真谛,他也就成为扬州众多模仿郑板桥书画者中的佼佼者。据他介绍,他的“作品”已多次被有关部门作为礼品赠送给国内外的朋友。虽然自己在书画界有些名气,但“酒香也怕巷子深”。你不理书画市场,书画市场便不理你。王永林是一位靠自己在书画界的名声,出售自己作品的人。原本搞装潢设计的他,游历过许多国家,在市场的呼唤下,走出原来的单位,投身书画市场,在艺术与市场之间寻找平衡点,并发现了自己在书画市场中的价值。最近,他的书画集已经由吉林人民出版社正式出版,并获得业界的广泛好评。“从他的身上,我们可以看到扬州书画家目前已经普遍摆脱了自命清高、孤芳自赏的保守意识和思想禁锢,思想意识开始向经济价值转变了。但扬州书画市场中像王永林这样的真正的画家还不多,他们的生存方式犹如当年的‘扬州八怪’,他们经营的画廊似乎才是扬州画廊未来的样子。”刘明这样认为。

更多
【郑重声明】
① 凡本网注明“来源:盐城市书法家协会”的所有作品,版权均属于盐城市书法家协会,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:盐城市书法家协会”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
② 凡本网注明“来源:XXX(非盐城市书法家协会)或未注明来源”的作品,转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
③ 如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。 ※ 联系QQ:2511043441

书法辞典   南通书法网   鹿鸣书社  名家名品信息网  岸柳书法网   国画批发  拾贝轩   书画 >>

© 版权所有  盐城市书法家协会 苏ICP备15036332号-2  电话:0515-88333575  联系人:郑尧春 QQ:2511043441  网址:www.ycsfj.com    返回顶部↑